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                details

                互聯網時代企業品牌建設與傳播的模擬實戰

                質量保證
                暫無評價   
                • 開課時間:2018年10月11日 09:00 周四 已結束
                • 結束時間:2018年10月12日 17:00 周五
                • 課程時長:12小時
                • 招生進展:
                • 開課地點:上海市
                • 授課講師: 朱強博士
                • 課程編號:355208
                • 課程分類:互聯網/語言
                •  
                • 收藏 人氣:565
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                培訓受眾:

                1,企業高管 2、公關部經理、品牌主管、營銷經理 3、相關管理人員

                課程收益:

                品牌,是企業競爭的焦點。品牌,決定了企業在市場中的競爭能力。
                本課程圍繞IBS(國際品牌標準組織)品牌運營的基本準則,系統介紹品牌規劃、品牌定位、品牌命名、品牌基因找尋、品牌核心價值建構、品牌內在體系建設CIS、以及品牌整合傳播IMC(新聞、活動、廣告、互聯網傳播等)等原理和操作技巧。
                本課程結束后,學員將能夠充滿自信、高效地掌握品牌規劃與建設的基本策略和手段,運用企業品牌執行的標準化操作模塊,不僅僅掌握一些抽象的MUST原則,更掌握HOW TO DO策略和方法,針對性地處理企業品牌傳播的現實問題,建立良好的企業形象,傳播良好的品牌美譽度,馳騁市場,品牌制勝。

                課程大綱:

                第一天 IBS(國際品牌標準組織)品牌運營的基本準則

                分享品牌包裝之旅:歷史、亮點與技巧分享

                穿插若干品牌策劃的案例,包括但不限于萬寶路、SK2、蘇泊爾……

                開場:

                1.學員的AIDA自我介紹---開場的重要性

                2.介紹課程目的、過程、收益

                3.了解參加學員對培訓的期望

                4.增進講師和學員之間的了解和信任

                小組討論并呈現

                1.???????? 以往企業品牌傳播的模式是什么?

                2.???????? 你平時是如何與媒體溝通的?

                3.???????? USP:企業的品牌傳播風格是什么

                模塊一:品牌概述

                1.???????? 品牌的歷史

                2.???????? 品牌的定義、構成要素

                3.???????? 品牌的屬性、內涵

                模塊二:品牌開發

                1.???????? 品牌開發的基本運作方式

                2.???????? 競爭對手分析

                3.???????? 品牌基因找尋

                4.???????? 品牌調性確立、聯想、人格塑造

                模塊三:品牌規劃

                1.???????? 品牌理念與核心

                2.???????? 品牌定位、區隔、主張

                3.???????? 品牌名稱

                4.???????? 品牌MI、BI、VI設計

                模塊四:品牌傳播

                1.???????? 新聞發布

                2.???????? 活動策劃

                3.???????? 廣告投放

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                第二天:互聯網時代品牌傳播的模擬實戰

                回歸市場營銷和品牌塑造的實際

                模擬實戰場景,分組作業,展現對市場的理解,回應競爭的挑戰……

                ?

                模塊五:競品分析

                1.???????? 背景:確立競爭對手,知己知彼百戰百勝

                2.???????? 誰是我們的第一競爭對手?

                3.???????? SWOT分析

                4.???????? 品牌區隔和差異

                5.???????? 成果《競品分析報告》

                模塊六:品牌基因找尋

                1.???????? 背景:明確自我定位,自知者明

                2.???????? 品牌定位?

                3.???????? 基調?

                4.???????? 核心品牌消費者素描?

                5.???????? 成果《品牌理念報告》

                模塊七:新聞策劃的技巧

                1.???????? 背景:信度制勝,新聞是最高的廣告

                2.???????? 新聞稿的策略

                3.???????? 主題設計

                4.???????? 成果《新聞策劃計劃書》

                模塊八:事件營銷的技巧

                1.???????? 背景:潤物細無聲,感動中國感動你

                2.???????? 策劃的起點

                3.???????? 常用的策略:善因營銷,文化營銷,體育營銷

                4.???????? 成果《事件營銷計劃書》

                模塊九:文化營銷技巧

                1.???????? 背景:融入互聯網時代

                2.???????? aidma法則到aisas法則

                3.???????? 細分市場和人群的針對性措施

                4.???????? 成果《綜藝節目品牌植入策劃書》

                模塊十:回顧與小結

                1.???????? 總結所學知識和技巧

                2.???????? 提問與解答

                3.???????? 建立行動計劃

                4.???????? 培訓評估和頒發證書

                培訓師介紹:

                 
                游歷美國、日本、丹麥、奧地利、臺灣等國家和地區
                熟悉現代品牌傳播的前沿理論和實踐策略
                高級顧問
                具有30年學術研究以及高等院校教學經驗
                擁有南京大學哲學碩士、社會心理學博士學位
                美國佛羅里達州立大學訪問學者
                中國廣告協會學術委員會委員
                江蘇省省委宣傳部新聞發言人培訓基地 主講講師

                商業管理背景:
                朱強博士,擁有30年的高等教育理論研究與教學經驗,是中國傳播學界率先引進公共演講(public speaking)的學者,是中國公共演講的鼓吹者和實踐者,朱強在學界的探索、業界的實踐,相互映襯,相得益彰,學院派與實戰派的完美結合,深受眾多學員喜愛。
                在教學與研究之余,朱強博士還在江蘇電視臺新聞中心擔任新聞評論員,積累了豐富的媒體應對和魅力演講的第一手實戰經驗,這也使得朱強博士在培訓時,張弛有度,游刃有余。
                朱強博士曾參與浙江醫藥、浙江英特、江西東風藥業、青島國風藥業、先聲醫藥等醫藥企業的商務推廣和客戶服務的系列課程設計、開發、培訓工作,為近1000家企業和團體、組織提供了強有力的智力服務。

                教育培訓背景:
                朱強博士曾就讀于百年名校南京大學,取得哲學碩士學位(1993),社會心理學博士學位(2003)。游歷美國、日本、丹麥、奧地利、臺灣等國家和地區,熟悉商務溝通的現實運行和學理秘籍。
                2008-2009年,在美國佛羅里達州立大學做訪問學者,專攻公共演講的理論研究。翻譯著作《公共演講:路徑與方法》、《演講者圣經》在清華大學出版社出版;專著《公共演講的傳播藝術》在中國廣播電視出版社出版。
                他博覽群書、注重理論與實踐的有機結合,研究的主要課題包括但不限于:《玩轉媒體:互聯網時代的企業品牌傳播策略》。

                本課程名稱: 互聯網時代企業品牌建設與傳播的模擬實戰

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